Retailtainment, funshopping, espaces commerciaux récréatifs, autant de terminologies qui traduisent une volonté de réunir en un même lieu loisirs et commerce. Cette aspiration, qui n’est pas récente, trouve une nouvelle force avec les questionnements auxquels sont confrontés aujourd’hui les centres commerciaux classiques. Le déploiement d’une offre nouvelle, créatrice de plaisirs et d’expériences renouvelées est-elle une voie à suivre pour donner envie au consommateur de venir et de revenir dans ces espaces marchands délaissés par la concurrence d’internet ? Cette tendance qui s’est largement développée à l’étranger prend-elle de l’ampleur en Île-de-France ? Sur quels segments les espaces commerciaux franciliens se positionnent-ils ? Quelles sont les interactions entre ces nouvelles activités et les activités de retail traditionnelles ? Quelle est la stratégie des opérateurs ? Quelles particularités françaises par rapport aux expériences étrangères ? Quelle forme d’organisation et quelle inscription dans le tissu urbain environnant ? Pour répondre à ces questions, l’IAU s’est appuyé sur une analyse approfondie de 25 espaces commerciaux diversifiés qui font chacun l’objet de fiches de présentation et sur des entretiens auprès de professionnels. Il en est ressorti une typologie des activités présentes dans ces sites classant les activités de loisirs selon un gradient croissant de différenciation :
